¿Cómo les está yendo últimamente a las marcas de belleza?

Innovación de producto: Integración profunda de tecnología e ingredientes naturales.

Recientemente, muchas marcas internacionales de belleza han combinado la investigación y el desarrollo tecnológico con ingredientes naturales para lanzar nuevos productos altamente competitivos. El 10 de agosto, la reconocida marca francesa Lancôme lanzó oficialmente el nuevo "Aurora Spot – Lightening Serum". Este producto incorpora el exclusivo "AI Spot – Lightening Algorithm" de la marca: tras detectar el tipo de manchas mediante un sensor cutáneo, ajusta de forma inteligente la concentración de los ingredientes activos. Además, contiene extracto de levadura glacial, obtenido del agua de los glaciares de los Alpes franceses. Los ensayos clínicos demuestran que el uso continuo durante 28 días puede aumentar la eficacia del aclaramiento de manchas en un 37%. Sophie Lavielle, Directora Global de I+D de Lancôme, declaró en la conferencia de presentación del nuevo producto: "Esperamos potenciar los ingredientes naturales mediante la tecnología y ofrecer a los consumidores una mayor precisión en el aclaramiento de manchas".protección de la pielsoluciones.”

De igual forma, la marca estadounidense de cuidado de la piel SkinCeuticals también lanzó el 15 de agosto la versión mejorada de su sérum antioxidante CE Classic. Basada en la fórmula original de vitamina C y vitamina E, incorpora el complejo de ergotioneína y glutatión, extendiendo su efecto antioxidante de 8 a 12 horas, y ha obtenido la certificación antienvejecimiento de la Academia Estadounidense de Dermatología (AAD). Según datos oficiales de la marca, las ventas globales de este nuevo producto superaron las 500.000 unidades en tan solo 3 días durante el periodo de preventa, con el mercado asiático representando el 42% de los pedidos.

Estrategia de mercado: Aumento de la inversión en el mercado asiático, los servicios personalizados se convierten en la norma.

Ante el enorme potencial del mercado asiático de la belleza, las marcas extranjeras han incrementado recientemente su inversión y lanzado productos y servicios personalizados adaptados al mercado local. El 8 de agosto, la marca japonesa Shiseido anunció la creación del "Centro de Investigación de la Piel Asiática" en Shanghái. El centro se centrará en problemas cutáneos comunes en Asia, como la piel sensible y las imperfecciones, y planea invertir 120 millones de dólares estadounidenses en los próximos tres años para desarrollar nuevos productos adecuados para los diferentes tipos de piel asiática. Al mismo tiempo, Shiseido también lanzó un servicio integrado de "diagnóstico cutáneo en línea + tienda física" para el mercado chino. Tras completar la prueba cutánea a través del miniprograma, los consumidores pueden acudir a la tienda para recibir un plan de cuidado de la piel personalizado y muestras. Este servicio atrajo a más de 200.000 usuarios en su primer mes de lanzamiento.

La marca surcoreana Amorepacific ha puesto su mirada en el mercado del sudeste asiático. El 12 de agosto, inauguró el primer "Laboratorio de Cuidado Natural de la Piel" en Yakarta, Indonesia, y lanzó una línea de productos para el cuidado de la piel utilizando como materias primas la especia local "tongkat ali" y el aceite de coco. También colaboró ​​con blogueras de belleza indonesias para lanzar la iniciativa "Reto del Cuidado Natural de la Piel". El tema alcanzó más de 50 millones de visualizaciones en tan solo una semana. Kim Min-cheol, CEO de Amorepacific Sudeste Asiático, declaró: "Esperamos acercar la marca a las necesidades de los consumidores locales mediante I+D y marketing adaptados al mercado local".

Desarrollo sostenible: Los envases ecológicos y la producción neutra en carbono se convierten en nuevas vías.

En un contexto de creciente conciencia ambiental a nivel mundial, las marcas de belleza extranjeras han emprendido recientemente acciones frecuentes en el ámbito del desarrollo sostenible. El 5 de agosto, la marca británica The Body Shop anunció que logrará que el 100% de sus envases sean reciclables o reutilizables para todos sus productos para 2025. Actualmente, ha lanzado productos de embalaje ecológicos como el papel para mascarillas de fibra de bambú y los cuerpos de botellas de plástico reciclado, que se espera reduzcan en 1200 toneladas de residuos plásticos al año. Al mismo tiempo, la marca también lanzó el programa de reciclaje de botellas vacías. Los consumidores pueden canjear un cupón de 20 libras por cada 5 botellas vacías donadas. Más de 800 000 botellas vacías fueron recicladas en el primer mes del lanzamiento del programa en el mercado europeo.

La marca alemana de cosmética orgánica Dr. Hauschka ha redoblado sus esfuerzos en el ámbito de la producción. El 18 de agosto anunció que su fábrica en Baden-Württemberg, Alemania, había alcanzado oficialmente la neutralidad de carbono en la producción. Gracias a la instalación de paneles solares y al uso de biomasa como combustible para la calefacción, la fábrica puede reducir las emisiones de carbono en unas 3.500 toneladas anuales. El director de la marca declaró: «El desarrollo sostenible no es un eslogan, sino que debe implementarse en cada etapa de la producción. En el futuro, también promoveremos el cultivo orgánico de materias primas para lograr la protección del medio ambiente en toda la cadena industrial».

Respuesta regulatoria: Adaptación a las nuevas regulaciones en diversos países para garantizar el cumplimiento del producto.

Con el continuo fortalecimiento de la supervisión de cosméticos en varios países, las marcas extranjeras también se están adaptando activamente para cumplir con los requisitos de las nuevas regulaciones. El 7 de agosto, la Unión Europea implementó oficialmente la versión revisada del Reglamento (CE) n.º 1223/2009 sobre cosméticos, que añade restricciones a la concentración de uso de 12 protectores solares. El grupo estadounidense L'Oréal anunció de inmediato que todos los protectores solares vendidos por sus marcas, como L'Oréal Paris y Kiehl's, en el mercado europeo, han completado los ajustes de fórmula, sustituyendo o reduciendo el contenido de los protectores solares restringidos, y han superado la evaluación de seguridad de la Autoridad Reguladora de Cosméticos de la Unión Europea (SCCS).

La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) publicó el 11 de agosto el "Anuncio de Actualización de la Lista de Seguridad de Ingredientes Cosméticos", que incluye 20 ingredientes, como el hialuronato de sodio y el pantenol, en la lista de ingredientes "generalmente reconocidos como seguros". Asimismo, exige que los cosméticos importados que contengan estos ingredientes presenten informes más detallados sobre su proceso de producción. En respuesta, el Grupo Kao de Japón lanzó rápidamente el "Sistema de Consulta de Información sobre la Seguridad de los Ingredientes" en su sitio web oficial de EE. UU. Los consumidores pueden consultar en tiempo real los informes de evaluación de seguridad y los certificados de cumplimiento de los ingredientes de los productos, un sistema que cuenta con el reconocimiento oficial de la FDA.

Desde la innovación de productos hasta la estrategia de mercado, desde las prácticas de protección ambiental hasta el cumplimiento normativo, las marcas de belleza extranjeras se están adaptando a los cambios del mercado global con nuevas y diversas estrategias. Estos avances no solo ofrecen a los consumidores una mayor variedad de productos de alta calidad, sino que también marcan un nuevo rumbo para el desarrollo del sector. En esta transformación de la industria global de la belleza, ¿qué estrategias de las marcas le resultan más interesantes? Le invitamos a compartir su opinión.