OEM, que se originó en Europa y Estados Unidos, es la única manera de seguir la tendencia de la producción en masa socializada y la colaboración en masa. También es una de las formas efectivas de racionalizar los recursos y es el resultado de la división socializada del trabajo. Por supuesto, la industria cosmética no es una excepción. Después de décadas de desarrollo,Cosméticos OEM/ODM de ChinaEl mercado tiene actualmente tres grandes grupos competitivos: “con financiación extranjera, taiwaneses y con base en el continente”, con una escala OEM de alrededor de 100 mil millones de yuanes. La investigación y el desarrollo de productos cosméticos OEM es el factor más crítico para determinar la calidad y el posicionamiento de los cosméticos. Entonces, ¿qué factores deben considerarse en el posicionamiento del desarrollo de productos OEM de cosméticos?
Hoy me gustaría discutir con ustedes la cuestión del posicionamiento en el desarrollo de productos OEM de cosméticos, considerando principalmente tres aspectos: posicionamiento emocional, posicionamiento de beneficios y posicionamiento conceptual.
01Posicionamiento emocional
En la investigación y desarrollo deproductos cosméticos OEM, lo más común es el posicionamiento emocional. ¿por qué? Debido a que el principal grupo de consumidores en la industria cosmética son las consumidoras, ellas son naturalmente sensibles y emocionales. En otras palabras, son un grupo de personas más emocionales que racionales. Supongamos que desarrollamos un producto puramente funcional, pero además de su propia eficacia, los cosméticos también tienen una función de mantenimiento. Refleja el efecto mientras se mantiene, por lo que los cosméticos deben comunicarse con las consumidoras a través de un posicionamiento emocional. Después de todo, la mayoría de los productos para el cuidado de la piel no son productos con resultados inmediatos. Los consumidores deben estar felices de utilizarlos para que sean eficaces. El posicionamiento emocional no se puede subestimar.
02Posicionamiento de beneficios
En realidad, el posicionamiento de los beneficios debería ser la base de los productos cosméticos. Como cosmético, no es sólo para verlo, por lo que no basta con verse bien y tener un aroma femenino. Debe tener funciones básicas. El producto hidratante debe poder retener el calor y elproducto blanqueadorNaturalmente debe tener un efecto blanqueador.
Por lo tanto, si descubre que el efecto blanqueador de la fórmula es particularmente significativo durante el desarrollo de productos cosméticos OEM, entonces no dude en posicionarlo como un producto blanqueador para el cuidado de la piel, e incluso la marca puede ser designada como una marca excelente en la categoría de blanqueamiento. Muchas marcas han demostrado que esto es eficaz. .
03Posicionamiento del concepto
El posicionamiento de conceptos también es un método de posicionamiento comúnmente utilizado en el proceso de desarrollo de productos OEM de cosméticos. El llamado posicionamiento conceptual consiste en darle al producto un concepto especial para distinguirlo de los mismos productos de la competencia. Por ejemplo, los productos con aceites esenciales añadidos, los productos polares para el cuidado de la piel, los productos de materias primas importadas y los productos sin aditivos son casos clásicos de exageración conceptual exitosa.
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Hora de publicación: 11-dic-2023