La OEM, que se originó en Europa y Estados Unidos, es el único camino a seguir bajo la tendencia de la producción en masa socializada y la colaboración masiva. También es una de las formas efectivas de racionalizar los recursos y es el resultado de la división socializada del trabajo. Por supuesto, la industria cosmética no es una excepción. Después de décadas de desarrollo,Fabricantes de equipos originales (OEM/ODM) de cosméticos en ChinaActualmente, el mercado cuenta con tres grandes grupos competitivos: empresas con inversión extranjera, empresas taiwanesas y empresas con sede en China continental, con un volumen de producción OEM de aproximadamente 100 mil millones de yuanes. La investigación y el desarrollo de productos cosméticos OEM son el factor más crítico para determinar la calidad y el posicionamiento de los cosméticos. Entonces, ¿qué factores deben considerarse en el posicionamiento del desarrollo de productos cosméticos OEM?
Hoy quisiera hablarles sobre el posicionamiento en el desarrollo de productos cosméticos OEM, considerando principalmente tres aspectos: posicionamiento emocional, posicionamiento por beneficios y posicionamiento conceptual.
01 Posicionamiento emocional
En la investigación y desarrollo deProductos cosméticos OEMLo más común es el posicionamiento emocional. ¿Por qué? Porque el principal grupo de consumidores en la industria cosmética son las mujeres, quienes son naturalmente sensibles y emocionales. En otras palabras, son un grupo de personas más emocionales que racionales. Supongamos que desarrollamos un producto puramente funcional, pero además de su eficacia, los cosméticos también tienen una función de mantenimiento. Reflejan el efecto mientras mantienen la piel, por lo que los cosméticos deben comunicarse con las consumidoras a través del posicionamiento emocional. Después de todo, la mayoría de los productos para el cuidado de la piel no ofrecen resultados inmediatos. Las consumidoras deben sentirse satisfechas al usarlos para que sean efectivos. El posicionamiento emocional es fundamental.
02. Posicionamiento de beneficios
El posicionamiento de beneficios debería ser la base de los productos cosméticos. Como cosmético, no es solo para la vista, por lo que no basta con verse bien y tener un aroma femenino. Debe tener funciones básicas. El producto hidratante debe ser capaz de retener el calor yproducto blanqueadorDebe tener un efecto blanqueador natural.
Por lo tanto, si durante el desarrollo de productos cosméticos OEM se observa que el efecto blanqueador de la fórmula es particularmente significativo, entonces se recomienda posicionarla con audacia como un producto blanqueador para el cuidado de la piel, e incluso la marca puede ser reconocida como una marca excelente en la categoría de blanqueamiento. Esto ha sido comprobado con éxito por muchas marcas.
03. Posicionamiento del concepto
El posicionamiento conceptual es un método común en el desarrollo de productos cosméticos OEM. Consiste en dotar al producto de un concepto distintivo que lo diferencie de la competencia. Por ejemplo, los productos con aceites esenciales, los productos para el cuidado de la piel con pigmentos polares, los productos elaborados con materias primas importadas y los productos sin aditivos son ejemplos clásicos de estrategias de posicionamiento conceptual exitosas.
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Fecha de publicación: 11 de diciembre de 2023
