En la industria de la belleza y el cuidado de la piel, la palabra más comentada es competencia, y la competencia entre las grandes marcas internacionales es aún más feroz. Su matriz multimarca abarca casi todos los ámbitos, comoconstituiryprotección de la pielMientras tanto, las marcas nacionales optan por afianzarse en nichos de mercado específicos e intentan abrirse paso poco a poco. Cabe destacar que este año, tanto las grandes marcas internacionales como las nacionales compiten en el mismo sector: el cuidado funcional de la piel.
Por un lado, los consumidores domésticos son más racionales y prestan cada vez más atención a sus propias necesidades y a detalles profesionales como la eficacia del producto y los ingredientes, lo que ha impulsado el rápido crecimiento del mercado del cuidado funcional de la piel. Un cambio típico es que en la plataforma, los consumidores han pasado de buscar belleza ymarcas de cuidado de la piela la búsqueda de funciones y características. Las funciones y características se han convertido en el factor central en la toma de decisiones del consumidor.
Por otro lado, el Estado está estandarizando cada vez más las afirmaciones sobre seguridad y eficacia de los cosméticos, y el umbral de entrada para el cuidado funcional de la piel también aumenta constantemente. Actualmente, el mercado del cuidado funcional de la piel muestra una tendencia con numerosas marcas internacionales y nacionales, y continúa creciendo rápidamente. ¿Cómo intensificará la competencia entre las empresas en el futuro?
En cuanto al sector del cuidado funcional de la piel a nivel nacional, existen numerosas marcas internacionales y nacionales, y sigue siendo este segmento el que lidera el crecimiento actual. Cabe destacar que el sector del cuidado funcional de la piel también está en constante evolución. En los últimos dos años, el concepto de cuidado de la piel con ingredientes se ha popularizado entre los usuarios de plataformas sociales, como por ejemplo:niacinamida” y “arbutina”, que se centran en el blanqueamiento, el antienvejecimiento, el “retinol” y los “polipéptidos”, antioxidantes “VCY así sucesivamente, muchas marcas nacionales también han comenzado a promocionar productos para el cuidado de la piel utilizando los ingredientes como su principal atractivo. Sin embargo, esta tendencia no se mantuvo. En los últimos dos años, la popularidad de la "fiesta de los componentes" se ha desvanecido gradualmente, y el concepto extremo de la "teoría de los componentes únicos" también ha encontrado resistencia en la industria.
Los conceptos de belleza y cuidado de la piel de los consumidores globales están en constante evolución, y la era de los productos basados en ingredientes y concentraciones ha quedado atrás. Existen dos cambios evidentes en la tendencia de consumo de productos para el cuidado de la piel a nivel mundial: se están volviendo más eficientes y la demanda de productos está segmentada. “Tomemos como ejemplo el antienvejecimiento: se puede dividir en reafirmación, eliminación de arrugas y eliminación de pecas. Incluso dentro de la eliminación de pecas y arrugas, se divide en varias zonas faciales, como la zona T, lo que permite una segmentación muy precisa”.
Fecha de publicación: 9 de noviembre de 2023
